即使有广电总局的政策，用户对智能电视的信心也没有丝毫减弱，智能电视仍将是未来的趋势和必然选择。
日前，广电总局对智能电视发起“杀手级”攻击，要求视频内容提供商关闭互联网电视产品的视频客户端。随后，一些业内人士迅速唱衰智能电视的未来，认为在广电总局强有力的政策大棒下，智能电视未来的发展只能是过去式。这种观点甚至认为，家庭电视的未来仍将回归传统电视生态，成为家庭客厅的首选配置。
然而，市场反馈却并非如此。第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示，近两个月来，智能电视的发展模式不仅没有下降，反而有所上升（乐视超级电视从（1.83%、2.77%） （8月增长3.62%飙升至5.82%），而部分传统电视下滑严重。今年1-8月的市场统计中，液晶电视销量和零售量同比分别下降6.6%和13.2%。
即使有广电总局的政策，用户对智能电视的信心也没有丝毫减弱，智能电视仍将是未来的趋势和必然选择。
智能电视：产品体验催生市场增长
在当前智能电视领域，政策约束是制约智能电视快速发展的重要关键。但根据政策调整后，获取视频内容可能显得有些不方便。不过，来自智能电视本身良好的产品体验仍然可以让这一切成为可能。大多数消费者继续选择智能电视。但乐视网等视频内容提供商仍在积极配合广电整顿，希望继续通过合理合法的渠道向消费者提供视频服务；而消费者则自行构建多渠道影视内容（例如使用智能电视观看WEB版本的视频）。在此过程中，大多数消费者也通过自己的方式消费视频内容，享受智能电视的诸多优势。这些因素都使得智能电视的市场发展没有因为政策影响而下滑。
另一方面，智能电视的性价比、设计理念等产品因素也使得消费者在选择智能电视产品时倾向于关注智能电视领域。
权威第三方数据机构奥维咨询发布的数据报告显示，今年8月以来乐视超级电视在整个电视领域的销量占比约为27%，但海信、TCL、创维、康佳、长虹、三星以传统电视为代表的电视品牌市场份额整体呈下降趋势。从奥维咨询公布的信息来看，目前消费者购买的每4-5台电视中就有一台是超级电视。这一事实足以说明，智能电视在当前的市场上依然有着巨大的需求。
传统电视遇冷：传统阻碍生长
从中怡康和奥维咨询的监测数据来看，即使在政策限制智能电视的情况下，传统电视仍然无法对智能电视发起强有力的反击，在长期的市场竞争中节节败退。很大一部分原因是传统电视厂商只卖产品而不卖整体服务。其他智能电视厂商在进入这一领域时就已经实施了富有远见的战略计划。
乐视超级电视利用“硬件收入+内容收入+应用分享+终端广告”的四重收入来源，有效保证了其在平台和生态系统上的优势，同时也拉开了与传统厂商的巨大距离。另一方面，大多数传统电视厂商此时仍坚持研发和销售的理念，但真正决定智能电视发展的融合和创新因素却根本没有提及。
由于传统电视制造商过度忽视创新和整合，其市场份额受到了极大影响：TCL 1 月份市场份额高达13.8%，但到了8 月份已降至9.6%，而乐视超级电视的市场份额则大幅下滑。销量方面，一直占据线上销量第一的位置，线上销量占比几乎一直稳定在20%以上，甚至30%以上。
传统厂商市场份额的下滑，是其自身缺乏创新和整合的体现。同为智能电视领域的小米电视虽然在内容上存在短板，但通过延续小米手机的未来营销策略，也取得了一些收获。作为行业龙头的乐视超级电视，不仅赢得了同行的关注和尊重，还通过“9.19乐迷节”、重磅垂直电商营销、打造热门产品。数据显示，平均每购买4-5台电视，就有一台是超级电视。值得一提的是，10月9日，乐视超级电视首次在香港正式发售。短短9分38秒，1,000台X50 Air全部售空，再次刷新香港历史智能电视销售纪录。乐视超级电视香港的走红也意味着融合垂直产业链的乐视生态模式成功落地香港。然而，在传统电视和智能电视领域，这些举措并没有吸引人们学习和模仿。因此，传统电视在半年左右的时间里输给超级电视也是理所当然的。
未来超级电视竞争格局会是什么样
作为影响每个普通用户日常生活的生活设备，智能电视近年来在家庭中发挥着重要作用。虽然此前受到广电总局对视频内容的管控和检查，但智能电视在数字娱乐、网上商城、信息浏览等功能中发挥了重要作用。一些厂商，比如乐视网，也通过打造自己的产业生态链，获得了更广阔的发展空间。
智能电视接入互联网后，越来越多的开放平台应用会选择驻留在超级电视平台上。随着整个行业的全面融合，智能电视的内容将不再是大问题。但在此过程中着眼未来、行业整合的厂商，在机遇与挑战并存的前提下，势必会迎来新的变化。
产品方面，年出货数万台的小米已经推出了第二代产品。乐视网主打40英寸、50英寸、60英寸、70英寸的所有TOP1产品。后者也是通过乐视云、乐视网进行销售，乐视网在版权等方面的优势已经率先拉大了目前智能电视领域的竞争差距。中怡康数据显示，8月份智能电视领域，乐视S50 Air和X50 Air分别占据同尺寸彩电市场份额的10.92%和7.7%，而X60S则占据了10682台以上，市场占有率超过19.22%。销售额的%，远超3S外资品牌夏普、三星、索尼。
在这种情况下，乐视网仍在尝试更多的市场动作，比如进军海外、独立运营部分业务，或者与其他行业的优势合作伙伴合作，构建更完整的生态战略。这些动作都是智能电视目前正在尝试的开发方式。但看看传统电视制造商，他们中的大多数只会在这个令人困惑的冬天等待进一步的市场份额增长。
当智能电视火热的时候，正是智能电视抓住了机会。传统电视遇冷，很大程度上是因为传统电视放弃了自己。
