辉瑞的“伟哥”伟哥在中国的专利期限刚刚到期，国内众多药企之间的“本土伟哥”争夺战已经硝烟弥漫。
最受欢迎的是光耀白云山。处方药“金格”上市后，广药白云山旗下广州白云山和黄大健康产品公司(以下简称“白云山和黄”)又于近日推出了号称“中药伟哥”的铁玛，宣传力度空前，欲打造抗ED(勃起功能障碍)市场系列产品线。
有业内人士认为，白云山推出铁马的战略意图非常明显，实际目的是为配合其抗ED处方药金戈的宣传。由于处方药目前无法在大众媒体上进行广告宣传，白云山可以利用铁马在大众媒体上宣传“金戈铁马”系列产品，从而对金戈起到实质性的宣传作用。
然而记者调查发现，铁玛或只是普通食品玛咖人参黄精固体饮料，但在宣传上却“移花接木”的利用了肖培根院士的文章，背书其产品有“改善性功能”的功效，这种打擦边球的营销手法遭到了业界的质疑。
记者注意到，这也是当前行业常见的宣传策略。几乎没有公司愿意将玛卡作为营养补充剂和保健品进行推广。网上商城销售的玛卡产品大多采用诱人的文案进行宣传。使其成为“性毒品”，引起了消费者的误解，也挑战了监管部门的底线。
“铁玛”实为普通食品
据了解，号码为铁玛的主要原料为玛咖、人参、枸杞子、山药、芡实、桑椹、黄精等，玻璃瓶包装，每瓶净重2克，售价为99元，一盒建议零售价为1999元，销售渠道为零售药店和电商渠道。
记者发现，白云山和记中医养生店味店（以下简称“白云山味店”）展示的包装上有“生命动力、让爱持久”字样。
更离奇的是，微店还声称：“诺贝尔生理医学奖得主斐里德穆拉德，肖培根院士等对铁玛‘MACA’功效的认证与尊崇，MACA是近年来针对亚健康有很好调节的食品，特别是在改善性功能和内分沁方面有很好的前景。”
据记者了解，铁玛的主要成分是玛咖(MACA)，又名玛卡。铁玛的上述宣传引用了肖培根院士在2006年第4期《中国食品卫生杂志》上发表的文章《玛卡——引起全球关注》，文章结论原文为“玛卡对亚健康状态的人的恢复有很好的调节作用，在调节内分泌方面有很好的前景”，而白云山合皇中药养生店里又凭空加上了“改善性功能”。
白云山微店上还有一条治疗承诺：“7天惊喜体验，重拾幸福与激情！2周持久性快乐，——症状全面改善”。显然，上述功效提升显然属于药品或保健品的范畴。
一位业内人士表示，普通食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用，普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。即使是药品或保健品，也不得用专家或消费者的姓名或形象来证明其具体功效。 “铁玛玛卡人参黄精固体饮料广告涉嫌虚假广告。”
白云山微电是否借用肖培根院士的名义进行宣传？有得到肖院士的许可吗？据记者了解，肖培根现任中国医学科学院药用植物研究所名誉所长。
10月28日，中国医学科学院药用植物研究所党政办公室工作人员在电话中告诉记者，肖院士一般不会宣传此类产品，他们将对此事进行进一步核实。
根据《预包装食品标签通则》GB 7718-2011规定：“不得标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容物，非保健食品不得明示或者暗示其具有预防、治疗疾病作用的内容。健康影响。”
白云山和记方面回应记者：“白云山和记中医养生店的味店是第三方经营，相关宣传是由代理商制作的。接到贵报信息后，我们立即要求代理商。”代理商已将涉及肖培根院士及治疗的相关内容全部删除，同时也要求代理商在今后发布宣传内容前进行审核，坚决杜绝此类事件再次发生。”
记者再次登录发现，白云山微店确实已删除相关内容。
功效存疑
公开资料显示，玛卡原产于南美洲安第斯山脉海拔3500至4500米。主要分布在秘鲁东南部城市。它是十字花科植物。玛卡果按颜色分为白、黄、紫、黑四种。其中以黄色和白色最为常见，几乎没有药用价值。黑色最为珍贵。根据成分测试，颜色越深，质量越好。
2002年，玛卡被引入中国种植。 2011年卫生部13号文件规定，玛咖粉被批准为国家新资源食品。
所谓新资源食品，是指我国新开发、新发现、新引进的、没有饮食习惯、满足基本食品需求、对人体无毒无害的物品。
1999年，美国科学家发现了玛咖中含有两类新的植物活性成分玛卡酰胺和玛卡烯，并确定这两种物质对平衡人体荷尔蒙分泌有显著作用，而这被认为是玛咖有助于改善男性功能的依据之一。
对于玛咖改善性功能的功效，专家学者有着不同的看法。肖培根院士的上述文章仅提到动物实验表明雄性大鼠服用玛咖与性行为改善有关，因此他在结论中并未对此作出结论。
科学松鼠会会员、植物学博士石俊说：“玛咖的主要成分是碳水化合物，与蔓菁类似。目前没有任何证据表明这东西跟提高性功能有关系，并且其中所含的葡萄糖异硫氰酸盐，在碘摄入不足的情况，还有可能引发甲状腺病变。”
国家中药现代化研究中心西南分中心主任陈进东曾公开表示，目前的研究基本还处于起步阶段，玛咖成分的提取基本不存在问题。已经对玛卡整体进行了一些药物研究，但目前还不需要玛卡。咖啡具体成分的功效和作用机制目前学术界还没有明确的研究，特别是临床研究，还几乎是空白。
云南省农业科学院药用植物研究所副所长刘达达曾指出，目前不少企业在宣传玛咖时过分强调其药用价值，忽视了它是一种新资源食品，过分强调其“功效”。植物“伟哥”的功效对消费者造成了误导。
业内人士表示，值得注意的是，9月26日，国家药监局公开提醒消费者不要购买声称具有壮阳功效的保健食品。目前，我国允许注册的27种特定保健食品功能包括增强免疫力、辅助降血脂、减肥等，但不包括补肾壮阳、活血通络、益气养血等。固本、滋阴壮阳、补肾阳、壮阳补肾。以及其他相关功能。原卫生部和国家食品药品监督管理局从未批准过声称具有壮阳功效的保健食品。因此，声称具有壮阳功效的保健食品都是假保健食品。
“这意味着，即使铁玛未来被宣布为保健食品，也不能促进或暗示性功能的改善。”上述人士说道。
前景难料
白云山无疑对铁马寄予厚望，预计未来几年销售额将达到5亿至10亿元，这与白云山金阁的销售预期相同。其相关宣传资料为：“金戈、铁玛，一个西药、一个取自传统中药材，两者将形成强势互补，组成广药白云山强大的产品线。”
目前国内经国家食品药品监督管理局批准的含有玛咖的保健食品有11种，大部分具有增强免疫力、缓解疲劳的作用；还有一种进口玛咖保健食品，拉莫里拉牌玛咖片，其功能还是缓解疲劳，其批准的功效与壮阳无关。含有玛咖的普通食品数不胜数。在天猫搜索“玛卡”，共出现2417个相关商品。 “铁马”一推出就陷入了市场混乱。
但记者发现，市场上没有一家企业愿意将玛咖作为增强免疫力、缓解疲劳的产品进行宣传。他们都大肆宣扬其与“性”相关的作用。在大多数销售玛卡产品的网上商城的促销页面上，充满了诱人和误导性的文案。
一位业内人士不无担忧地说，整个行业急功近利将玛咖大肆炒作成“性药”，这是在挑战监管部门的容忍底线，监管部门为此将不得不出重拳整顿，整个产业有可能陷入谷底深渊的境地。
事实上，作为该行业先行者的玛雅生物工程（湖北）有限公司早已为此付出了惨重的代价。
早在2001年，王亚南作为秘鲁光彩协会秘书长，就注册成立了玛雅生物工程（湖北）有限公司。2002年2月6日，玛雅生物科技生产的“玛卡芪力胶囊”获得国家食品药品监督管理局国产保健食品批准文号。但“玛卡七力胶囊”声称具有增强性能力、激活生育能力等七大奇效，误导消费者，遭到媒体质疑。 2008年4月，该公司被湖北省工商行政管理局吊销营业执照。
上市公司丽江旅游华邦英泰合资子公司早前推出的玛卡产品也因虚假宣传而受到媒体质疑。
北京大学纵横医疗合伙人史立臣表示：“普通食品是不能说功效的，广药白云山太着急了，还没有脱离保健食品行业几十年来传统的‘概念营销’运作模式。”
史立臣认为，铁马的市场前景难以预测。 “第一是产品运营的合规性，如果擦边球太多，很容易出现问题；第二是作为营养补充品，零售价太高；第三是从目前来看，消费者对马咖啡的认可度不高。”
